2017-08-03宣传册的设计不同于其他排版设计

       宣传册的设计不同于其他排版设计,它要求视觉精美、档次高。在排版设计中尤其强调整体布局,连同内页的文字、图片、小标题等都要表现独特。经常是两页的的视觉空间共为一个整体,没有界线,使前后一致、互相呼应。
       一、点在版面上的构成
  点、线、面是构成视觉的空间的基本元素,也是排版设计上的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂,但最终可以简化到点、线、面上来。在平面设计家眼里,世上万物都可归纳为点、线、面、一个字母、一个页码数、可以理解为一个点;一行文字、一行空白,均可理解为一条线;数行文字与一片空白,则可理解为面。它们相互依存,相互作用,组合出各种各样的形态,构建成一个个千变万化的全新版面。
  1.点在版面上的构成
  点的感觉是相对的,它是由形状,方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合,带给人们不同的心理感应。点可以成为画龙点睛之“点”,和其他视觉设计要素相比,形成画面的中心,也可以和其他形态组合,起着平衡画面轻重,填补一定的空间,点缀和活跃画面气氛的作用;还可以组合起来,成为一种肌理或其他要素,衬托画面主体。
  2.线在版面上的构成
  线游离于点与形之间,具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去,就会获得各种不同的效果。所以说,设计者能善于运用它,就等于拥有一个最得力的工具。
  线从理论上讲,是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中是多样性的。在许多应用性的设计中,文字构成的线,往往占据着画面的主要位置,成为设计者处理的主要对象。线也可以构成各种装饰要素,以及各种形态的外轮廓,它们起着界定、分隔画面各种形象的作用。 作为设计要素,线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间,它们的延伸带来了一种动势。线可以串联各种视觉要素,可以分割画面和图像文字,可以使画面充满动感,也可以在最大程度上稳定画面。
  3.面在版面上的构成
  面在空间上占有的面积最多,因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在,具有鲜明的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。因此,在排版设计时要把握相互间整体的和谐,才能产生具有美感的视觉形式。在现实的排版设计中,面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化,同时面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响,在不同的情况下会使面的形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中,面的视觉影响力最大,它们在画面上往往是举足轻重的。

        二、图片排版样式
  以图片为主的排版样式。图片在排版设计中,占有很大的比重,视觉冲击力比文字强85%;也有这样一说,一幅图版胜于千字。但这并非语言或文字表现力减弱了,而是说图片在视觉传达上能辅助文字,帮助理解,更可以使版面立体、真实。因为图片能具体而直接地把我们的意念高素质、高境界地表现出来,使本来物变成强而有力的诉求性画面,充满了更强烈的创造性。图片在排版设计要素中,形成了独特的性格以及吸引视觉的重要素材,视觉效果和导读效果。
  1.图片的位置
  图片放置的位置,直接关系到版面的构图布局、版面中的左右上下及对角线的四角都是视线的焦点。在这焦点上恰到好处地安排图片,版面的视觉冲击力就会明显地表露出来。编排中有效地控制住这些点,可使版面变得清晰、简洁而富于条理性。
        2.图片的面积
  图版面积的大小安排,直接关系到版面的视觉传达。一般情况下,把那些重要的、吸引读者注意力的图片放大,从属的图片缩小,形成主次分明的格局,这是排版设计的基本原则。
        3.图片的数量
  图片的数量多寡,可影响到读者的阅读兴趣。如果版面只采用一张图片时,那么,其质量就决定着人们对它的印象。往往这是显示出格调高雅的视觉效果之根本保证。增加一张图片,就变为较为活跃的版面了,同时也就出现了对比的格局。图片增加到三张以上,就能营造出很热闹的版面氛围了,非常适合于普及的、热闹的和新闻性强的读物。有了多张照片,就有了浏览的余地。数量的多少,并不是设计者的随心所欲,而最重要的是根据版面的内容来精心安排。
       4.图片的形式
  图片的形式主要有:
       方形图式
  出血图式 即图片充满整个版面而不露出边框。
  退底图式 是设计者根据版面内容所需,将图片中精选部分沿边缘裁剪。
  化网图式 是利用电脑技术用以减少图片的层次。
  特殊图式 是将图片按照一定的形状来限定。
  5.图片的组合
  图片组合,就是把数张图片安排在同一版面中。它包括块状组合与散点组合。
块状组合强调了图片与图片之间的直线。垂直线和水平线的分割,文字与图片相对独立,使组合后的图片整体大方,富于理智的秩序化条理。
       6.图片的方向
  图片方向的强弱,可造成版面的行之有效的视觉攻势。方向感强则动势强,产生的视觉感应就强。反之则会平淡无奇。图片的方向性可通过人物的运势、视线的方向等方面的变化来获得,也可借助近景、中景和远景来达到。
       三、图形排版样式
  以图形为主的排版样式。图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。图形以其独特的想象力、创造力及超现实的自由构造,在排版设计中展示着独特的视觉魅力。在国外,图形设计师已成为一种专门的职业。图形设计师的社会地位已伴随图形表达形式所起的社会作用,日益被人们所认同。今天,图形设计师已不再满足或停留在手绘的技巧上,电脑新科技为图形设计师们提供了广阔的表演舞台,促使图形的视觉语言变得更加丰富多彩。
  图形主要具有以下特征:图形的简洁性、夸张性、具象性、抽象性、符号性、文字性。
  1.图形的简洁性
  图形在排版设计中最直接的效果就是简洁明了,主题突出。

  2.图形的夸张性
  夸张是设计师最常借用的一种表现手法,它将对象中的特殊和个性中美的方面进行明显的夸大,并凭借于想象,充分扩大事物的特征,造成新奇变幻的版面情趣,以此来加强版面的艺术感染力,从而加速信息传达的时效。

  3、图形的具象性
  具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。在以人物、动物、植3、图形的具象性具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。在以人物、动物、植物、矿物或自然环境为元素的造型中,以写实性与装饰性相结合,令人产生具体清晰、亲切生动和信任感、以反映事物的内涵和自身的艺术性去吸引和感染读者,使版面构成一目了,深得读者尤其是儿童的广泛喜爱。

  4、图形的抽象性
  抽象性图形以简洁单纯而又鲜明的特征为主要特色。它运用几何形的点、线、面及圆、方、三角等形来构成,是规律的概括与提炼。所谓“言有尽而意无穷”,就是利用有限的形式语言所营造的空间意境,让读者的想象力去填补、去联想、去体味。这种简炼精美的图形为现代人们所喜闻乐见,其表现的前景是广阔的、深远的、无限的,而构成的版面更具有时代特色。

  5、图形的符号性
  在排版设计中,图形符号性最具代表性,它是人们把信息与某种事物相关联,然后再通过视觉感知其代表一定的事物。当这种对象被公众认同时,便成为代表这个事物的图形符号。如国徽是一种符号,它是一个国家的象征。图形符号在排版设计中最具有简洁,醒目,变化多端的视觉体验。它包含有三方面的内涵:
  符号的象征性
  运用感性、含蓄、隐喻的符号,暗示和启发人们产生联想,揭示着情感内容和思想观念。
  符号的形象性
  以具体清晰的符号去表现版面内容,图形符号与内容的传达往往是相一致的,也就是说它与事物的本质联为一体。

  符号的指示性
  顾名思义,这是一种命令、传达、指示性的符号。在版面构成中,经常采用此种形式,以此引领、诱导读者的视线,沿着设计师的视线流程进行阅读。

  6、图形的文字性
  文字的图形化特征,历来是设计师们乐此不疲的创作素材。中国历来讲究书画同源。其文字本身就具有图形之美而达到艺术境界。以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了。至今其文字结构依然符合图形审美的构成原则。世界上的文字也不外乎象形和符号等形式。所以说,要从文字中发现可组成图形的因素实在是一件轻而易举之事。它包含有图形文字和文字图形的双层意义。
  1.图形文字
  图形文字是指将文字用图形的形式来处理构成版面。这种版式在版面构成中占有重要的地位。运用重叠、放射、变形等形式在视觉上产生特殊效果,给图形文字开辟了一个新的设计领域。
  2.文字图形
  文字图形,就是将文字作为最基本单位的点、线、面出现在设计中,使其成为排版设计的一部分,甚至整体达到图文并茂、别具一格的版面构成形式。这是一种极具趣味的构成方式,往往能起到活跃人们视线、产生生动妙趣的效果。

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